文化創意、鄉土體驗……近年來，鄉村民宿以個性化的旅居之“家”的旗幟闖入了江湖，它不同于傳統酒店、旅館僅滿足住宿功能，而靠“走心”的文化創意去贏得消費者的喜好。
作為浙江省內較早發展民宿的溫州，早在2012年開始，在樂清雁蕩山、永嘉茗岙、洞頭漁村等鄉野村莊，一批懷著文藝情懷的設計師、攝影師，媒體、旅游從業者等人士，率先將民房改造成文藝、個性化的民宿。這些民宿從設計風格到經營理念、營銷方式等，均突出文化創意。他們不僅“賣”房間，也“賣”情懷，更是在“賣”一種與眾不同的慢生活方式。
在溫州民宿界，新晉為浙江省6家白金級民宿之一的“墟里”可說是溫州民宿界的傳奇。“墟里”的創始人謝懌雪辭去了北京的律師工作，在有著梯田風光的永嘉縣茗岙鄉鄭山村開出了民宿“墟里”壹號，在依水景觀的鶴盛鎮蓬溪村開出了“墟里”貳號。她以陶淵明“曖曖遠人村，依依墟里煙”的詩命名其民宿。很多客人甚至從外地坐飛機再轉一個多小時車進山，只為來體驗這家民宿。
曾是墟里設計師的姚量正在洞頭花崗漁村做一個文化休閑旅居項目，這個項目的原型是那不勒斯普羅西達海島，它是意大利電影《郵差》的拍攝地。花崗漁村內有設計土陶房，可以跟著當地陶藝大師學捏泥巴，親手做一個陶器；有花房，可以認識花卉植物。姚量說，花崗漁村的目標是打造成一個集親子互動、文創集市、輕戶外體驗于一體的海島生活社區。
在泰順的“庫村人家”民宿，女主人蔡春衣是一位手藝精湛的老裁縫，這家民宿因傳遞給客人一種溫馨的“女主人文化”而獨樹一幟。她不僅經營自家民宿，還手工制作“庫村人家”牌子的文旅產品，有薰衣草香囊、小茶枕、手工包、靠枕等。
民宿加入文化創意元素，不僅盤活了沉睡在大山和海島深處的閑置民房，也帶動了鄉村經濟，同時能夠有力帶動本地村民就業，吸引青年回鄉創業，更深層次地激發鄉村活力，實現鄉村的自我增值和發展，推動鄉村面貌發生變化。
在洞頭原本是名不見經傳的凸壟底自然村，如今因有了溫籍在杭的建筑設計師發起的“巖海山居”民宿項目，現已盤活閑置的漁村特色“虎皮房”十多幢，并已成為洞頭新的鄉村休閑旅游村。
據洞頭區政府相關負責人介紹，近年來洞頭民宿異軍突起，已有2800多張民宿床位，不僅緩解了旅游旺季游客的住宿難問題，而且打開了富民的通道，村民通過出租農房入股等方式，享受到鄉村經濟的新紅利。
