休閑農(nóng)業(yè)進入IP時代，旅游IP代表著個性和稀缺性，對景區(qū)而言，是景區(qū)形象認知的產(chǎn)品，是簡單鮮明有特色的元素和符號。旅游景區(qū)的IP賦予旅游景區(qū)獨特的性格特點，也能給予景區(qū)無限的生命力。
什么是IP，休閑農(nóng)業(yè)的IP是什么？
IP，全稱“Intellectual Property”，知識產(chǎn)權，這里指的是受版權、商標、設計權和專利法律保護，具有商業(yè)價值的知識，創(chuàng)意和人類思想的表達，例如品牌名、注冊外觀設計、藝術作品、文學或音樂及其內(nèi)在特質(zhì)。對休閑農(nóng)業(yè)來說就是農(nóng)場形象認知產(chǎn)品。這個IP可以連接一切。游戲，圖形，音樂，文學，視頻，都是可識別數(shù)據(jù)。
IP可以是一個故事，一種形象，一件藝術品，一種流行文化甚至一套表情包…
IP就是具備商業(yè)化、產(chǎn)品化、價值化的內(nèi)容體系。休閑農(nóng)業(yè)及旅游項目的IP就需要從本地的資源特點出發(fā)，當前休閑農(nóng)業(yè)進入到了一個內(nèi)容為王的時代，我們需要轉變思維方式，將資源轉化成內(nèi)容，再由內(nèi)容轉化成產(chǎn)品和價值。它直接是從人出發(fā)。它的邏輯是，因為我喜歡你，所以你的東西，或你推薦的東西，我都會去消費。
褚橙的推出就是成功的打造了“勵志橙”的IP，先是在媒體上講述創(chuàng)始人褚時健老人的坎坷人生路，讓用戶對褚老種植橙子創(chuàng)業(yè)的辛苦感同深受，對這個勵志故事熱血沸騰。當用戶對褚老的勵志故事產(chǎn)生了認同，接下來了解品質(zhì)、信任品質(zhì)、轉化購買，就顯得順理成章。甚至說，我們賣的已經(jīng)不是橙子，而是勵志精神。
萬物皆媒時代已經(jīng)來臨，IP代表了新的話語體系和敘事方式，IP代表一種新的連接語言，代表了第四代流量入口，IP代表個性和稀缺性，IP連接建構著商業(yè)密碼勢能，是新流量的形成與極速遷移。再舉當下休閑民宿火爆和刷屏的例子，很多時候就是人格化IP打造的產(chǎn)物。
民宿在傳播時，環(huán)境、建筑、設計、內(nèi)飾等等物本物格的東西，都會放在次要說明。相反，首先講述的是一段或甜美的愛情故事、或催人淚下的親子心切，最不濟，也要有一段追求田園生活的緣由。在這種人本人格故事的代入下，后面的所有硬件產(chǎn)品，都能被賦予一系列暖性色彩，進而增加傳播穿透力。
如果休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游也有讓游客追逐的人格化IP，那一定能讓品牌的選擇成本更低、變現(xiàn)速度更快，流量來得更多。
IP運營思路
1、IP開發(fā)模塊、IP產(chǎn)品系列、IP主題營銷秀、IP主題樂園、IP主題情景包裝
2、IP主題營銷秀方案、多主題形象包裝方案、個性化場景互動、高水準場景設計、特色禮品/衍生品
3、IP主題情景包裝、IP主題服務區(qū)、IP主題兒童服務區(qū)、IP主題產(chǎn)品區(qū)、IP主題餐飲區(qū)、IP主題住宿區(qū)親子房、形象道具（包括供拍攝的服裝系列、道具系列、環(huán)境系列）
5條干貨，教你打造莊園IP
1、莊主個人IP要優(yōu)于莊園
在打造IP中，莊主個人IP具有天生的優(yōu)越性，因為人人都對老板充滿好奇。相比對一個莊園、一個項目、一次活動的傳播，老板個人的職業(yè)、愛好、形象、符號，對于消費者更有吸引力。
但是對于絕大多數(shù)莊園而言，農(nóng)莊主都是神龍見首不見尾，別說游客，就連有的員工都不知道老板長啥樣。更有的莊主，翻翻朋友圈，連一張莊園的圖片都找不到。
其實在新媒體發(fā)達的今天，莊主個人IP的打造已經(jīng)是一件相對容易的事情，甚至個人朋友圈影響力，會遠遠大于企業(yè)微信公眾號。
2、打造被人議論的點
網(wǎng)紅為什么會成為網(wǎng)紅，很多明星為什么會自造緋聞？就是因為其身上需要一些被人關注的話題。比如郭敬明的身高、楊坤的32場演唱會、蕭敬騰的雨神稱號等等。
讓品牌有被人議論的潮點、亮點，甚至黑點，給自己貼上標簽，讓大家提起你，都會立刻想到一個詞，這就是你的傳播勢能。
很多人會說，我沒有褚時健的故事，怎么打造點。其實一個標志性的大門、一系列文創(chuàng)的造型、一個奇特的餐桌等等，都可以成為這個點。
▲稻田里的餐桌計劃
3、清晰你的主題
在幾乎大品類都是紅海的情況下，要想打造莊園IP，一個捷徑就是做細分品類中出眾的一個，讓用戶在想到大品類時，能很快聯(lián)想到你。
4、給莊園一個高辨識度的slogan
莊園的名字很重要，它能夠寄托出莊園的定位以及莊主的情懷。但是名字畢竟字數(shù)有限，要想傳遞莊園更多的信息，并形成記憶符號，還需要一個slogan{（宣傳口號）。
其實現(xiàn)在各行各業(yè)，制定和定位相關的slogan已是通例。比如：王老吉怕上火喝王老吉；海瀾之家男人的衣柜；格力好空調(diào)，格力造。
還有的slogan，是以趣味性引發(fā)目標群體關注，增加辨識度和記憶。比如農(nóng)夫果園的喝前搖一搖，彩虹糖的碰上彩虹 吃定彩虹，奧利奧的扭一扭，舔一舔都達到了極好的效果。
所以，對于莊園而言，也可以考慮增加一條屬于自己定位、情感、高辨識度的slogan。
5、企劃部要變成內(nèi)容部
企劃部、品牌部、策劃部是莊園的標配（雖然很多莊園還沒有），但是傳統(tǒng)的企業(yè)部更多是信息傳遞功能，而符合IP打造的這個部門，應該更像內(nèi)容部。
他們的工作內(nèi)容，不再是農(nóng)莊信息的傳遞，而是要打造能夠觸發(fā)人情緒表達的傳播內(nèi)容。
比如提供與愛和關懷有關的社交內(nèi)容；提供社交需求，滿足人的交流欲望；提供被認可的需求，用品牌來幫游客表達；在面子的彰顯上注重莊園的顏值設計表達等，這些都能生成內(nèi)容，并進一步被人記住。
