過(guò)去一提起農(nóng)產(chǎn)品，很多人潛意識(shí)里會(huì)覺(jué)得土氣，而且僅止于吃喝，而如今，從農(nóng)產(chǎn)品的種植和加工，到農(nóng)業(yè)品牌的設(shè)計(jì)和推廣，文化創(chuàng)意在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用愈發(fā)廣泛，以前“土里土氣”的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品逐漸變得時(shí)尚、溫暖、有趣，不僅能滿(mǎn)足我們的味蕾，更能品出時(shí)尚的味道，而美味的食物總能讓人聯(lián)想到家鄉(xiāng)，所以，以“家鄉(xiāng)”為賣(mài)點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始被廣泛應(yīng)用，帶上“家鄉(xiāng)”的味道，食物的享受便不僅止于口感，還有內(nèi)心的溫暖……

故鄉(xiāng)總是令我們念念不忘的。近年來(lái)，開(kāi)始有人重新回歸鄉(xiāng)村，投身到鄉(xiāng)村再造的浪潮中。他們自稱(chēng)“農(nóng)夫”，多年前從鄉(xiāng)村去往城市，如今又從城市回到鄉(xiāng)村。他們倡導(dǎo)年輕人回望故鄉(xiāng)，呼吁更多的人一起關(guān)心陽(yáng)光、雨水和鄉(xiāng)土，努力用文化創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)思維等新思路來(lái)打造鄉(xiāng)土產(chǎn)品，通過(guò)講故事、重體驗(yàn)等方式讓傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品搖身一變成為時(shí)尚的代名詞，不僅提高農(nóng)副產(chǎn)品的附加值，也為鄉(xiāng)村文明和價(jià)值重建提供了有效的路徑。

近些年來(lái)，品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的重要性得到了社會(huì)普遍認(rèn)可，但仔細(xì)審視后發(fā)現(xiàn)，品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)的主體多為城市中的各大企業(yè)。那些存留于鄉(xiāng)村的、未曾為大企業(yè)發(fā)掘的農(nóng)產(chǎn)品如何能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，那些留守鄉(xiāng)村、沒(méi)有與大企業(yè)建立聯(lián)系的老鄉(xiāng)們，如何能利用文創(chuàng)思維來(lái)推動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，這是各位農(nóng)夫們目前正面臨的問(wèn)題。

用創(chuàng)意、用文化、用商業(yè)的力量幫良心農(nóng)戶(hù)有尊嚴(yán)地走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，鄉(xiāng)村日益荒蕪，不復(fù)昔日詩(shī)意，關(guān)于真實(shí)故鄉(xiāng)的美好念想不斷減損，運(yùn)用文創(chuàng)思維來(lái)改造鄉(xiāng)村，打造屬于鄉(xiāng)村自己的農(nóng)業(yè)品牌，讓原本與世隔絕的鄉(xiāng)村變得溫暖有趣，這是各位重返鄉(xiāng)村的“農(nóng)夫”當(dāng)務(wù)之急要著手開(kāi)始做的事！

用文創(chuàng)思維重新認(rèn)識(shí)、激活、塑造鄉(xiāng)村，不僅可以改變了鄉(xiāng)村傳統(tǒng)的碎片式種植，為農(nóng)民和土地賦予了新的關(guān)系，更重要的是通過(guò)鄉(xiāng)村再生改變固有的生活方式，打造尊重村民想法及鄉(xiāng)村價(jià)值的夢(mèng)想家園，創(chuàng)造一種以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

在歷史的車(chē)輪下，故鄉(xiāng)的面貌或凋零或失意，這是人們必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。從每一粒稻米，從每一泓泉水，從每一縷月光開(kāi)始，用文化創(chuàng)意的思維來(lái)重新認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村，重新激活鄉(xiāng)村，重新塑造鄉(xiāng)村吧！