新零售在2017年除人工智能外，最熱的話題了，也是互聯(lián)網(wǎng)革命中，人們能直觀感知的。那新零售能帶來零售的改變，是否也能幫助農(nóng)業(yè)來一場革命呢。我們先來看看新零售的一些特征，哪些能與農(nóng)業(yè)是相符的。

為什么新零售也必然是農(nóng)業(yè)的未來趨勢呢？

首先，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，追求體驗(yàn)式消費(fèi)。據(jù)阿里巴巴商學(xué)院和波士頓咨詢的研究數(shù)據(jù)顯示，富裕人群跟上層中產(chǎn)在2010年的時候只占了7%的量，2015年占了17%，到了2020年這個比例將是30%，城鎮(zhèn)化的結(jié)果將導(dǎo)致這部分群體逐年增加。這類群體的消費(fèi)額在2010年的時候只占20%，到2015年40%，到2020年將占到55%。他們注重消費(fèi)體驗(yàn)和品質(zhì)，對生活質(zhì)量提出更高要求。消費(fèi)升級的結(jié)果是。“能用”，還希望商品“好用”甚至能帶來“享受”，同樣，重視精神價值以及與品牌精神的深度契合。

隨著消費(fèi)不斷升級，中產(chǎn)階層，這一方面要求市場上出現(xiàn)越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，另外一方面，新的消費(fèi)群體，需要符號意義和精神價值。農(nóng)業(yè)企業(yè)只有通過品牌建設(shè)來兼顧以上兩個方面，農(nóng)業(yè)企業(yè)做好品牌，提升產(chǎn)品性價比，另外一方面，要打造品牌價值內(nèi)涵，提升，滿足新中產(chǎn)階層。

由此可見，農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)，不僅僅是國家供給側(cè)改革的戰(zhàn)略抓手，也是應(yīng)對新零售的必然要求。

1. 新零售是一場因工具創(chuàng)新而引發(fā)的革命，在空間再造和消費(fèi)者關(guān)系重建的過程中，恢復(fù)中國制造的尊嚴(yán)，那么這些創(chuàng)新的工具，是否能改變，消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品與生產(chǎn)者的空間，并重建生產(chǎn)者與消費(fèi)者的關(guān)系呢，我想應(yīng)該是可以的。

2. 1.5 億的中產(chǎn)階層的崛起，這些人對美好生活的追求，體現(xiàn)在更注重產(chǎn)品的品質(zhì)與體驗(yàn)，從而對價格不再敏感，那么這對于農(nóng)業(yè)來說，是非常重要的。我們之前的農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品品質(zhì)沒有保障，同質(zhì)化非常的嚴(yán)重，所以新農(nóng)人可以借助新零售的技術(shù)，把產(chǎn)品的溯源，細(xì)節(jié)化的品質(zhì)等完完整整的呈現(xiàn)給消費(fèi)者，以滿足新中產(chǎn)階層日益提高的生活品質(zhì)。

3. 通過新零售的技術(shù)，讓消費(fèi)者參與到生產(chǎn)者的行列中來，從而縮短產(chǎn)銷路徑，更好的提高消費(fèi)復(fù)購，以直觀的方式搶占用戶心智，種出能讓消費(fèi)者尖叫產(chǎn)品。