什么是休閑農(nóng)業(yè)呢？休閑農(nóng)業(yè)也包括鄉(xiāng)村旅游，說(shuō)的就是以城市居民為客源市場(chǎng)，以開(kāi)發(fā)利用具有旅游價(jià)值的農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)村人文資源為手段，將觀光、休閑、度假等旅游休閑功能與農(nóng)村生態(tài)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)戶生活、農(nóng)耕文化及農(nóng)村民俗等三農(nóng)要素有機(jī)融合的特色農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)。
二、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象管理，即對(duì)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行調(diào)查、研究，分析其對(duì)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求量及其發(fā)展態(tài)勢(shì)。
想要休閑農(nóng)業(yè)做得好，做好休閑農(nóng)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作就極其重要，必須追求效益原則，實(shí)現(xiàn)資金的效益最大化，盡可能的用少錢(qián)做大事情，在操作上，休閑農(nóng)業(yè)人要做到：一是能不花的錢(qián)盡量不花；二是效益小的項(xiàng)目盡量不上；三是做大做強(qiáng)效益主導(dǎo)項(xiàng)目；四是盡量延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條；五是強(qiáng)化資源的再利用、循環(huán)利用和多次利用。做好休閑農(nóng)業(yè)，土淘小編總結(jié)的以下幾個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧需要了解。
一、休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃
當(dāng)前社會(huì)處在一個(gè)思維覺(jué)醒的時(shí)代，工業(yè)4.0、互聯(lián)網(wǎng)+、90后登場(chǎng)、老齡化社會(huì)等等代表未來(lái)趨勢(shì)的跨界融合，是農(nóng)業(yè)升級(jí)的必然方向。在這個(gè)快速變革的時(shí)代，休閑農(nóng)業(yè)不是拼體力，而是拼思維、拼資源、拼品牌、拼情懷、拼生活方式。策劃規(guī)劃是連接資本、政府、民眾和市場(chǎng)的魔法師，從選址、立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、建設(shè)，策劃師和規(guī)劃師在休閑農(nóng)業(yè)里所能起到的作用非常關(guān)鍵。二、營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象管理，即對(duì)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行調(diào)查、研究，分析其對(duì)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的需求量及其發(fā)展態(tài)勢(shì)。
消費(fèi)者對(duì)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)偏好與文化素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)水平和風(fēng)俗習(xí)慣有關(guān)。中農(nóng)四方市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專家經(jīng)長(zhǎng)期調(diào)研發(fā)現(xiàn)，文化素質(zhì)較高的消費(fèi)者相對(duì)傾向消費(fèi)文化含量較高的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，文化素質(zhì)較低的消費(fèi)者相對(duì)傾向消費(fèi)外觀美觀的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
休閑農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品管理 營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品管理，即對(duì)農(nóng)業(yè)旅游企業(yè)所生產(chǎn)的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行管理，使其適合、滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求。
1. 適銷(xiāo)對(duì)路，即所生產(chǎn)的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品必須是市場(chǎng)和消費(fèi)者所需求的。例如，每年在北京市昌平區(qū)興壽鎮(zhèn)草莓博覽園舉行的農(nóng)業(yè)嘉年華，給身處在快節(jié)奏的都市人打造一個(gè)回歸田園的慢節(jié)奏樂(lè)園，并且根據(jù)不同的需求打造特色體驗(yàn)活動(dòng)，深受消費(fèi)者的歡迎。
2. 豐富多樣，在明確主題的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)特色、稀缺性，針對(duì)消費(fèi)者的需求上追求豐富多樣。
3. 物美價(jià)廉，對(duì)休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，物美價(jià)廉就是既富有審美情趣又價(jià)格低廉。做到物美價(jià)廉，就是用盡可能少的成本來(lái)生產(chǎn)富有審美情趣的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
三、休閑農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道
三、休閑農(nóng)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道
營(yíng)銷(xiāo)渠道，指的是休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)售途徑。采取什么途徑取決于休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的類型和消費(fèi)對(duì)象。
對(duì)于購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者，可采取傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，如批發(fā)、零售等，也可采取采摘體驗(yàn)的渠道來(lái)銷(xiāo)售；對(duì)于觀賞的消費(fèi)者，可采取旅游的渠道來(lái)銷(xiāo)售；對(duì)于品讀的消費(fèi)者，在采取旅游的渠道銷(xiāo)售的同時(shí)，還應(yīng)采取講解的渠道來(lái)銷(xiāo)售。
