今天是第6個“中國品牌日”

隨著我國消費結構的不斷升級

消費者對農產品品質提出了更高要求

品牌農產品消費需求增長迅猛

農業品牌打造

已成為引領農業供給側結構性改革

推動農業高質量發展的關鍵舉措

也是激發消費潛力

促進農村消費的有力抓手

對全面推進鄉村振興

加快農業農村現代化具有重要意義

今天正值“中國品牌日”

讓我們一起了解中國農業品牌發展

新進展新做法

提升農業品牌競爭力

特色是關鍵

近年來，農業農村部指導各地依托資源優勢，突出規劃引領，扎實開展農業生產“三品一標”建設，強調“一個特優區塑強一個區域公用品牌”，筑牢農業品牌建設根基。

截至2021年底，認定全國綠色、有機和地理標志農產品超過5.9萬個；累計創建認定特色農產品優勢區308個、優勢特色產業集群100個，支持建設產地冷藏保鮮設施5萬余個，建設全國性農產品產地市場21個。

五常大米、洛川蘋果、西湖龍井、鹽池灘羊、盱眙龍蝦等強勢品牌展現活力，“一縣一業、一鄉一特、一村一品”的格局日益形成。

區域公用品牌、企業品牌、產品品牌協同發展，特色產業發展邁上新臺階。

2019年起，農業農村部推動開展品牌目錄建設，啟動建立農產品區域公用品牌建設標準，指導各地構建品牌發展體系。

截至2021年底，省級農業農村部門納入目錄重點培育創建的農產品區域公用品牌約3000個、企業品牌約5100個、產品品牌約6400個。

讓品牌幫扶

成為助力脫貧的“金鑰匙”

作為產業幫扶的抓手，品牌幫扶曾助力不少脫困地區實現從“賣資源”向“賣品牌”的轉變。

一個個具有地域特色的農產品，成了讓綠水青山變為金山銀山的“金鑰匙”。

2021年農業品牌摸底調研數據顯示，2018-2021年省級農業農村部門重點幫扶農業品牌144個，幫扶品牌溢價明顯，品牌農產品銷售金額累計增長62.9％，品牌助農2500多萬人次。

“十四五”時期，鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接，關鍵要補上技術、設施、營銷等弱勢和短板，構建農民持續穩定增收長效機制，支持打造農業品牌應成為關鍵之舉。

2021年，農業農村部啟動脫貧地區農業品牌公益幫扶，聚焦鄉村振興重點幫扶縣和部幫扶縣，支持開展農業品牌打造。

首批選擇四川雷波、貴州劍河、重慶巫溪、西藏當雄等11個縣，開展“一對一”農業品牌公益幫扶，推動脫貧地區產業提質增效、農民增收致富。

從好產品到好品牌

激發消費潛能

品牌是最強有力的市場號召。當前，消費者對農業品牌的認知度、認同度不斷提升，購買優質農產品已從“選品”逐步向“選牌”過渡轉變。

圍繞市場需求，提升品質、創新營銷、激發消費，使農業品牌迸發出更加強勁的活力，是“十四五”時期農業品牌建設的新課題。

從好產品到好品牌，營銷是重要一環。與生俱來的生態和文化，是農業品牌特有的基因和稟賦。

近年來，農業農村部引導各地創新農業文化元素，靈活運用傳統工藝、創意設計、民事體驗等方式，不斷豐富農業品牌的內涵和底蘊，增強農業品牌競爭力。

同時，指導舉辦中國農業品牌政策研討會，持續發布《中國農業品牌發展報告》，征集品牌創新發展典型案例，引導品牌主體講好品牌故事，促進品牌交流，傳播品牌文化。

近年來，蓬勃發展的農業展會、節慶活動正在成為品牌優勢轉變為市場優勢的新動能。

農業農村部依托中國國際農產品交易會、中國農民豐收節等活動，以區域公用品牌為重點，品牌農產品省部長推介、名人公益推介、農民推介、市縣長推介、農業企業推介等系列活動，開創了品牌營銷推介的新模式。

“中國十大茶葉區域公用品牌”“中國十大大米區域公用品牌”“十大蘋果區域公用品牌”“最具影響力水產品區域公用品牌”等榜單也相繼出爐，有效帶動相關行業在品牌化道路上蹄疾步穩。

為提升我國農業品牌國際知名度和影響力，農業農村部積極開拓海外營銷推介，線上線下結合，組織企業參加全球水產展、意大利國際果蔬展、俄羅斯國際食品展等國際知名展會，提升中國品牌海外知名度和影響力。

各地也積極推動農業品牌走向國際市場，廣東省“喊全球吃荔枝”，促進嶺南水果出海全球；四川省組織農產品入駐各類客運場所，搭乘中歐班列走出國門；河南省集中打造一批知名企業品牌，出口市場遍及137個國家和地區，由“國人糧倉”成為“國人廚房”“世人餐桌”。

隨著5G技術、大數據、物聯網、區塊鏈等現代信息技術的迅猛發展，農業品牌充分借力數字經濟優勢，創新開拓電商、視頻、社交網絡、云展會等數字化營銷手段，拓寬線上線下營銷渠道，進一步激發消費潛能，擴大農業品牌消費。

從篳路藍縷到群芳爭艷

從“自無至有”到“自有至優”

中國農業品牌一直在路上！

作者：農民日報·中國農網記者 高文 趙宇恒 見習記者 侯雅潔

原標題：以品牌引領農業高質量發展 ——寫在第六個“中國品牌日”

圖片：新華社、農民日報