一.打造農(nóng)產(chǎn)品品牌有哪些意義？
1、對于生產(chǎn)、加工企業(yè)，品牌化可以賣出好價格，提高效益；
2、對于行業(yè)來說，品牌保障了對質(zhì)量安全的信心。
二.農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)階段存在的哪些問題？
現(xiàn)在，國內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品還處于同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌效益不突出的現(xiàn)狀，主要有以下幾個方面的問題：
1、品牌意識不強，品牌形象不突出。
例如水稻是吉林的主要糧食作物，每年有80-100萬噸向外輸出，但現(xiàn)在在吉林注冊的100多個品牌，卻沒有一個在全國知名。市場上多是無品牌的散裝大米。即使有品牌，也多是“免淘大米”、“清水大米”等毫無特點的名字。
2、品牌設(shè)計雷同問題嚴(yán)重。
許多地方的農(nóng)產(chǎn)品有搶注品牌等現(xiàn)象，產(chǎn)品設(shè)計特點也不明顯，往往在品質(zhì)、加工、名稱、外包裝設(shè)計上雷同。導(dǎo)致宣傳乏力、惡性競爭，沒有形成合力和品牌效應(yīng)，發(fā)展難度很大。
3、產(chǎn)品附加值低，市場競爭力弱。
由于品牌產(chǎn)品意思薄弱，導(dǎo)致科技含量較低，很多初級品只是經(jīng)過簡單加工就流入市場，參與競爭。照成產(chǎn)品價值低，利潤微薄。
尤其農(nóng)產(chǎn)品是一個有明顯地域品牌差異性，最容易依據(jù)品牌進(jìn)行發(fā)展。我國目前是通過“三品一標(biāo)”進(jìn)行品牌的認(rèn)證。
三.國外農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展對我們有哪些啟示？
1.美國注重科教創(chuàng)新提升品牌價值
美國1914通過《史密斯-利弗推廣法》，形成了與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)第一線緊密聯(lián)系的教育、研究推廣體系。大大提升了美國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的農(nóng)業(yè)科技知識、經(jīng)營管理知識和品牌意識。生物技術(shù)、信息技術(shù)、管理技術(shù)在農(nóng)業(yè)中的廣泛應(yīng)用，使美國形成了以注重科教創(chuàng)新為核心，注重基礎(chǔ)教育、高投入研發(fā)、申請專利、銷售并收取專利使用費的農(nóng)產(chǎn)品品牌價值提升模式。
2.日本政府特色化的農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
日本政府推行“一村一品”的差異化農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)，充分調(diào)動農(nóng)民的智慧，注重發(fā)展和挖掘各地區(qū)的資源優(yōu)勢，因地制宜推出農(nóng)產(chǎn)品品牌。更重要的是，日本對農(nóng)產(chǎn)品品牌的保護(hù)非常全面。比如日本為自己的種業(yè)提供DNA鑒定圖譜進(jìn)行鑒定、區(qū)別。日本收取高額的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)費用保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品科研機構(gòu)的權(quán)益。
3.法國政府的精品化農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)
法國是世界第三大農(nóng)產(chǎn)品出口國，法國酒和食品一直在全球享有盛譽。法國農(nóng)產(chǎn)品之所有有這樣的名聲，與法國農(nóng)業(yè)部和法國食品協(xié)會大力推進(jìn)的法國國家精品品牌建設(shè)有直接的關(guān)系。為了提升本國農(nóng)產(chǎn)品的形象。法國建立了完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系。并建立了多種品牌建設(shè)促進(jìn)機構(gòu)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣活動。
四.如何快速打造農(nóng)產(chǎn)品品牌？
1、設(shè)計自身的品牌定位
品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)和前提，精準(zhǔn)的定位來自于深入的產(chǎn)品分析、市場細(xì)分和消費者研究。要通過上述渠道進(jìn)行自身的定位設(shè)計。
2、品牌的傳播推廣
企業(yè)可通過權(quán)威媒體進(jìn)行宣傳推廣，也要積極參與政府有關(guān)部門建立的品牌展會等活動提升自我的知名度。
3、進(jìn)行優(yōu)勢創(chuàng)新
加大科研的投入，挖掘自身優(yōu)勢，進(jìn)行創(chuàng)新。努力提升自我產(chǎn)品的附加值，增加利潤。
4、品牌的整合和擴張
整合一些小規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)營的家庭農(nóng)場和企業(yè)，集中打造一批有實力的品牌化組織，有利于實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工過程中資源優(yōu)化配置，提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。增強農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場競爭力，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展。
農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造并非易事，也非一時，需要時間以及堅持，需要創(chuàng)新和推廣。但是，功夫不負(fù)苦心人，付出也總有回報，中國的農(nóng)產(chǎn)品終有一天笑傲世界。
