現在，看電視、報紙，幾乎都是酒類、電器類、日用品等工業產品廣告，農產品廣告較少，且大部分廣告質量較差。農產品的經營已進入激烈地市場競爭時代，廣告作為信息傳播最有力的工具之一以及對農產品信息的傳遞、品牌的樹立、與消費者的溝通，都發揮著重要作用。我國農產品廣告起步晚，發展慢，存在著諸多的問題。

農產品營銷的廣告策略創新具有著重要的作用。今天小編將對農產品的廣告策略創新進行探究，并給出農產品廣告策略創新的對策哦！

農產品的廣告策略

農產品是指農業的初級產品，即在農業活動中獲得的植物、動物、微生物及其產品。農產品廣告系農業廣告的一類，主要用于介紹和推廣農產品的廣告。目前油料產品、奶類產品等深加工農產品的廣告呈現較多，而初級農產品的廣告較少。近年來國內對于農產品傳播的研究側重于品牌、網絡傳播、促銷及營銷策略的研究，深入地進行農產品廣告策略的研究不多。

可利用整合營銷傳播創新農產品傳播渠道。整合營銷傳播指除了借助報紙、雜志、電臺、電視等傳統傳播媒體以外,農產品品牌傳播應該注重運用網絡信息平臺、會展、零售終端等新型傳播渠道,全方位、多層次、多渠道地展示農產品品牌形象、培育農產品品牌的知名度和美譽度;饒啟聰提出了農產品營銷創新的新形式網絡營銷。營銷者還可用兩種方式通過網絡向公眾提供農產品信息和服務的方式：第一，營銷者以網上新聞方式將農產品信息和服務的方式提供給客戶，顧客要了解更詳細的信息可以訪問公司頁面；第二，在重要會議、公眾信息、政府和非盈利活動中發布廣告贊助頁面。

農產品廣告策略創新的必要性

所謂農產品品牌,就是指用于區別不同農產品的商標等要素的組合，如“伊利”、“蒙牛“等。企業的競爭已由有形市場的競爭轉向無形市場即產品品牌的競爭。品牌是在產品經濟發展到一定階段后而產生的。在產品經濟條件下，各種農產品之間競爭較為激烈,有品牌的農產品相對于無品牌的農產品來說,在產品競爭中會處于相對優勢地位。

廣告策劃的原則堅持以最小的投入獲得最大的產出。新媒體環境下，企業廣告的投入與回報嚴重不成比例，許多企業存在著廣告效益過低的問題。究其原因有以下幾點，一是廣告缺乏戰略性，二是廣告缺乏對媒體的選擇性，無選擇的做廣告不僅浪費廣告費，有時還會錯失時機，影響銷售。三是廣告缺乏藝術性。眾多的廣告類似的面孔、雷同的用語、類似的人物、雷同的動作，無法促使消費者產生興趣，進而引起購買欲望。

通過廣告策略創新，圍繞企業營銷戰略制定企業的廣告策略，增強廣告的戰略性，可以提高廣告的效益；租用廣告媒體的時間、空間的費用約占企業廣告預算的80%左右，根據企業的實力、媒體自身的特點、受眾接觸媒體的情況、農產品品性質特點，以及廣告媒體的適當組合選擇分析加以科學的組合，可以大大地提高企業廣告的效益。

農產品營銷的廣告策略創新

廣告信息內容包含廣告主題、廣告語、廣告文、廣告口號等內容。一篇好的廣告方案總是能說出目標消費者心里所想，或消費者未意識到的需要。對于一個廣告方案最高的獎賞就是，消費者從廣告方案中找到了自己想的東西！廣告信息內容的USP策略，即“獨特的銷售主張”，廣告信息必定包含特定的商品效用，必須是獨特的、惟一的，或是其他同類產品不具有或沒有宣傳過的。在此基礎上，進一步深入分析消費者的消費習慣和消費心理，提煉出符合消費者某一方面的心理需要。