但凡突然爆紅的東西，基本都不會持久的。演藝界有小鮮肉，但大家還是比較喜歡老戲骨，有看頭，有勁道，有回味，景區景點也是如此。
旅游營銷固然重要，也許一個噱頭、一個爆點就可以使一個景區成為網紅，但揚名未必立萬。關鍵是旅游產品能否跟上，包括文化主題、景觀價值、市場吸引力等，從而延長“網紅”屬性的存續時間。
現代人出游，在各大景區拍“美照”上傳網絡，似乎變成必備行程。在“網紅”和“美照”的推動下，大陸各地“網紅景點”如雨后春筍般冒出，當地居民還沒明白怎么回事時，一些看似普通至極的地方，一夜之間，人潮擠爆。
一個普通地方一夜爆紅，是當地旅游部門所樂見的。當地居民則在景點附近售賣零食、礦泉水等等，也能賺取收入。但是，許多地方缺乏旅游基礎設施，不具備旅游接待能力，成為“網紅景點”也許不是件好事。
坐“開往春天的列車”穿行漫山花海、去洪崖洞體驗現實版《千與千尋》、到“愛情隧道”秀把恩愛……這個“五一”假期，去網紅景點“打卡”成了熱門之選。可是，不少人乘興而去，卻敗興而歸，最后大呼“被騙”。因為，眾景點不僅人滿為患，且許多地方的景致與網傳照片相去甚遠。
不知從何時起，網紅風刮到了旅游圈。這些“網紅”景點，一開始籍籍無名，但貼上花樣標簽后，似乎便有了“養在深閨人未識”的氣質。不排除其中有些景點確實別有韻味，但更多的爆款景點則純屬濾鏡下的“看上去很美”。它們之中，有的徒有噱頭，熱衷于炒作“最小山峰”“最美小鎮”“最美棧道”，結果費勁尋覓過去一看，不過平平無奇;有的專注蹭熱點，小“西藏”、北“婺源”、東“青海湖”等屢屢曝出，但現實差距卻遠遠不止“買家秀”和“賣家秀”的對比;還有的獨辟蹊徑，以“不得不去的冷門美景”等激起大眾探尋“新大陸”的沖動，但事實是那兒真的“很荒”，基礎設施一應俱無……風起潮來，網紅景點大有擠爆、炒糊的節奏。
南京江寧區“愛情隧道”
“網紅”套路深，莫要太當真
看看那些爆紅又爆冷的景點，大部分運行邏輯與其他領域的“網紅”別無二致：他們似乎認為，只要會P圖、肯吆喝，一棵歪脖樹也都包裝出“枯藤老樹”的詩意。“照騙”之下，真實的服務管理遠遠不如P圖修片認真，招待熱情遠遠不如給網友“種草”積極。誠然，挖掘身邊美景并予以適當的推廣，無可厚非，但心思全用在推廣上，那就是舍本逐末，最終也必如眾多網紅一樣，難逃“見光死”的命運。即便個別景點成為“網紅”純屬網友的“無心插柳”，但面對突然蜂擁而至的游客，他們也是一臉懵。沒有相應設施，不具備接待能力，連維護秩序的成本都捉襟見肘，自然而然很快也“失寵”了。
南京江寧區，有一條“愛情隧道”。數百公尺的鐵路兩旁，繁茂濃密的樹林由于過往火車的削磨，仿若一條筆直的樹墻，兩側樹林上方的枝葉幾乎要長到一起去，遠遠望去，就像一條綠色隧道，被網友譽為“最清新的鐵路”。
“愛情隧道”爆紅后，每天都有許多“文藝青年”前往拍照，卻也帶給鐵路養護部門困擾，這條鐵路其實是用來運輸硫鐵礦的其中一小段。4月29日，南京市公安局江寧分局就在官方微博貼出多張“素顏照”及一篇“滅火文”，試圖勸退游客，拜托民眾不要再去“打卡”了，因為“就這么一條鐵路兩排樹”。
發文“滅火”的江寧分局這么說：
1.這條貨運鐵路至今仍在運營，游客進入鐵路有安全風險。
2.這個地方本身不是景點，也不具備旅游基礎設施，停車困難、沒有飲食支持、洗手間也簡陋。
3.沒有垃圾桶等措施，部分游客將垃圾隨手丟棄在鐵路沿線。
4.很多游客喜歡在鐵路上小坐休息，他們可能真的不知道鐵路沿線日常是怎
樣的狀態。
文章最后幽默寫道，經警察“蜀黍”現場實拍，“就這么一條鐵路兩排樹，沒有濾鏡修圖，實力勸退，各位了解一下。”
重慶“洪崖洞”
“本想玩一把小眾，卻不小心又從了眾”
追捧“網紅”景點的尷尬，折射出旅游市場之虛。它用一種直白的方式，讓我們看到一個景點發展成熟，決不能僅僅依靠營銷和宣傳，而必須讓后續服務和管理都跟上。更重要的是，它再次提醒了當下的旅游市場供需匹配問題。這些年，中國旅游需求呈現井噴，但反觀旅游市場，一是盛景雖有，但游覽模式幾乎是“人從眾”，處處摩肩接踵;二是游客需求已經多樣化，有人好古、有人求靜、有人喜雅，但大部分景區服務還在套同一個 “模板”。正因此，跳出“網紅”景點的坑，需要游客擦亮雙眼，但解決的根本之策還在于相關部門和經營主體加強管理、改善服務，不斷拓展旅游市場挖掘出更大潛力。
重慶洪崖洞位于嘉陵江邊千廝門大橋旁，仿巴渝傳統建筑吊腳樓依山而建。夜晚時依山臨水的吊腳樓燈火輝煌，猶如動畫片“神隱少女”中的古老溫泉旅館。其實“洪崖洞”并非新建景點，但多年來不溫不火，直到今年上半年在網絡上，出現許多以洪崖洞為背景的短視頻，使景區走紅。
今年“五一”黃金周假期前兩天，吸引近10萬游客前來“打卡”，甚至在夜晚游客高峰期，當地增派400余名警察維持秩序，還將景區周邊機動車道臨時改成人行道，人潮擠爆洪崖洞。其實在“五一”假期前，一份“洪崖洞景區試行門票控流的會議通知”在網上流傳，該通知表示，未來洪崖洞擬在五一、端午及十一等節假日收取門票。
洪崖洞景區管理公司總經理張奇表示，洪崖洞修建于2005年，當時預計每天客流量僅幾千人，但近來慕名而來的游客日益增多，原有的設計容量已很難滿足需要，未來門票收入都會用于洪崖洞各種配套設施的維護和升級，保證“網紅景點”能長久紅下去。
循美而去探尋芳蹤，乃天性使然。看透網紅景點的“假”與“真”，重視激增的旅游訴求，這是網紅景點給我們留下的啟示。
