內容營銷是一種通過生產發布有價值的、與目標人群有關聯的、持續性的內容來吸引目標人群，改變或強化目標人群的行為，以產生商業轉化為目的的營銷方式。——美國內容營銷協會
時下，各大平臺所售賣農產品，大部分都會打上“小時候的味道”“初心情懷 農夫心血”這樣的標簽。這意味著，農產品的營銷，也開始走內容路線。
內容營銷是一種通過講故事，引發消費者共鳴，最終將消費者的認同和情感轉化為購買的營銷。與傳統營銷相比，因為有趣，更易讓人記住；因為不生硬，更易讓人接受；因為獲得了認同，用戶粘性更強。
農產品內容營銷最津津樂道，也是最典型的案例，就是“褚橙”了。在中國，談農產品內容營銷，褚橙是繞不過的高峰。
本來生活胡海卿團隊，以褚時健的傳奇人生為線索，講述了一個七旬老人創業的故事，并且成功將老人的品格賦予橙子之上。人們首先被褚時健的傳奇人生所吸引，其次將自己對褚老的認同和欽佩之感轉化為購買力。
而好的內容，在被動傳播之后，就具有自傳播的能力。
好的內容營銷故事，都具有4個要素：
1、鮮明而有正能量的主題——勵志與夢想
這是當下社會中熱度不減的話題，也是中青年們的精神食糧。何況夢想系、勵志系甚至愛情系文藝創作主題，可以說是整個人類的軟肋。
2、個性化的人物——勵志或叛逆等
從褚橙到柳桃再到潘蘋果，以及一千零一夜中的每一個主人公，他們都有自己的特征，或者具有一類人的特征。透過人物的個性展現，人們絕對不會放過一場鮮活的好戲，看客們會為他們的一點成功而歡呼，也會為他們的一點挫折而苦惱。
3、新穎可視化的傳播形式——漫畫、H5、視頻、VR等
80、90后早已經進入了讀圖時代，比起長篇的文字，圖像本身具有直觀性和美感，更易于傳播，也更適合碎片化時間。
4、核心矛盾點與沖突——挫折與克服、不認可與堅持
在去中心化的時代，做什么都很容易，因為資源和關系的互通，前所未有的便利；做什么又都不容易，因為太陽底下沒有新鮮事，市場幾無藍海。如果一個故事中具有這樣的元素，無疑撩動了當代每一個個體的心弦。
以上是田園客對農產品內容營銷的一點思考，同時田園客認為：如果公司不能提供好的農產品，在內容的熱情消退后，公司并不會增加什么核心競爭力，受眾也會隨即散去。更糟的是，在做內容的熱情下被暫時掩蓋起來的問題，一個都不會少。
生鮮電商目前還處于盈利的前一夜，但是大部分做線下的人是盈利的。對于所有從事生鮮商貿流通行業的從業者，深耕供應鏈，一點一點積累才能取得不錯的效果，有時候慢就是快。
