產品內容化
產品內容化和廣告的最大區別在于，內容化讓產品走出了渠道的限制圈，通過內容將品牌的傳播融入到一般的社會生活中，形成了以產品為載體的獨特偶像文化，蘋果、小米、褚橙、酣客酒都是其中的佼佼者。有人判斷，以后每個企業都需要有一個主編。
互聯網只是提供了一個手段，內容則是溝通和拉近的載體。特產是最好的內容源，但是，很多農業企業卻并沒有抓到產品內容化的精髓，有的甚至只是傳統廣告、軟文的變體。究竟內容與產品如何連接？怎樣讓內容為品牌創造附加值？農業企業要從三個維度來把握。
堅持原創。
特產的天然內容性，容易獲得大量信息和資料，但是，如果僅僅是將網絡信息復制粘貼，產品就失去了自己的特色和個性。產品內容化一定要堅持原創，賦予其自身特色。
重在溝通。
溝通的目的不再是灌輸，不是強加給用戶營銷信息，而是服務，通過實實在在的服務讓用戶感受到你的誠意、文化、價值觀，并借此形成口碑。
還原細節。
細節是個性的最直觀體現，是內容生動化的來源。核桃書記李祥的近萬條微博，絕大多數是成縣核桃、櫻桃、野草莓等農產品的歷史文化、耕種收獲，以及政府工作支持的點滴細節。
品牌人格化
當今商業時代，正在出現“品牌返祖”現象，人格、文化等因素開始產生價值，產品成本與其售價脫鉤。最典型的就是褚橙，褚時健個人的傳奇和魅力成為褚橙差異化和附加值的最關鍵因素。
社群時代的品牌人格化需要更加以人為本，更加的擬人化。信息爆炸帶來了品牌辨識度的降低，品牌必須有更鮮明、更有針對性的“性格”。社交媒體改變了信息交流方式，品牌從高高在上的、點對面的傳播模式，被迫要去適應點對點的傳播模式，從“神與人”的溝通時代進入“人與人”的溝通時代。
品牌性格是一項綜合的系統表達。品牌人格，通常不是企業用言語告訴你的，而是消費者對產品包裝、店面裝修、服務員形象、產品外觀、品牌風格、品牌代言人等的綜合感受。
渠道媒體化
在互聯網還沒有興起時，終端媒體化的概念充分利用渠道的擺放、陳列、產品包裝等方式，實現媒體化推廣傳播目的。社群模式將極度擴大這種效果，實現渠道和媒體的高度融合和統一。
渠道媒體化并不是一個僵化的概念，其中渠道和媒體屬性的結合和偏重，要根據企業和品牌的優勢，以及社群粉絲的性質來發展。雖然媒體屬性仍然占主導，但已經成為產品展示和銷售的新渠道。
