這是個體社會崛起的時代，年輕人漸行漸遠的探索自我，對品牌提出了新要求，也給予了新機會：品牌是否能感同身受泛90后年輕人在個體社會崛起進程中的向往，焦慮和行為轉變，品牌是否能在只關注年輕人消費者身份的消費主義邏輯之外，注入更多關于完整個體的視野和責任感。

在一個不確定的年代，品牌的未來，是做一個有同理心的品牌，陪伴和幫助更多普通年輕人個體成長實現安身立命。不只是廣告溝通，更要通過產品和服務，讓一個普通人過上不普通的生活，擁有對自己生活的掌控感，不孤單有歸屬感，還能相信改變與未來。做有同理心的品牌，也意味著要轉換視角，放棄作為旁觀者的鼓動，而轉向作為同行者的感動。按照年輕人自己的話來說，“我希望有人感同身受，可以指點我的生活，但不希望有人對我的生活指指點點”。

因此，品牌的關注點，要回到普通人，著眼于理解日常生活中個體的沖動與局限。感動，意味著一個個能夠感同身受，重新激發心靈的身邊榜樣故事。感動，意味著一次次能夠讓人平靜，去講述自己從而肯定自己的機會。感動，意味著一個個溫暖人心的真切體驗，簡單易行的方法，借以感受和重建生活。

一個同理心的品牌，還需要實踐自己的具體社會角色。對應泛90后在個體成長時的三個重要向往與焦慮，品牌可以成為生活創新者，興趣養成者，關系粘合者。這三種社會角色，也定義了這個時代有文化領導力的品牌，所需要具有的三種能力和品質。

1、作為生活創新者的品牌

泛90后把個體建構的重心放到了當下，生活成為承擔當下的關鍵。作為生活創新者的品牌，能給他們帶來直接的價值。

從代表我的夢想到帶給我好的生活：對于泛90后年輕人來說，建設好日常生活，這就是他們的夢想和人生意義的體現，他們首先關心的是，品牌能具體帶給自己什么樣的日常生活，其次才是這樣的日常生活與自己其他的夢想！

多元的選擇到小而美選擇：過去品牌側重提供更多的選擇，來滿足年輕人的個性需求。今天，年輕人越來越欣賞那些在某一細分領域有專長的品牌。作為生活創新者的品牌，最佳案例當屬宜家。宜家現在已經成為很多年輕人傾心的品牌。宜家從不高談夢想，它所講述的美好生活，從來都是普通人的生活。宜家引導年輕人去自己動腦動手，建設自己的生活，品牌提供的是工具和指導，最終的創造由年輕人自己完成。宜家描繪的是年輕人向往且可以抵達的生活，提供有設計感、精致的多種選擇，以及年輕人買得起價格。

而就農產品營銷而言，為了滿足年輕人的個性需求，在各類產品的設計上需要遵循簡約、時尚的設計理念，將簡約時尚的產品設計與環境自然相融，用至簡元素勾勒出時尚格調，精益求精。

2、作為興趣養成者的品牌

因為這一代人對自我的探索已經深入到興趣，工作和獨立思考，并且以體驗為重心，這意味著傳統的產品和服務形態要發生大的變化。品牌的角色不再是提供光鮮的標示，而是提供切實的解決方法，亦師亦友，陪伴年輕人去探索和實踐自己的興趣。

3、作為關系粘合者的品牌

中國的城市化還將要進行幾十年。社會的原子化，人際關系的冷漠，各種社會組織和關系的重新建立，對于普通人來說，歸屬感的尋求，仍然將是重要話題。“獨而不孤”這個泛90后已經開始展現出來的核心向往，還會持續很長時間。對品牌來說，一方面守護泛90后的獨，另一方面幫助關系的粘合和建立。

 從大社區到小圈子：泛90后所期待的存在感，越來越難以在人數眾多的線上達成。對新加入者來說，一加入就有個小組織可以歸屬；同時，通過形成固定的日常關系，可分享的話題，更深入的理解，和日常的陪伴，給每個人被關懷的感覺。

沒有夢想的生活只能算是茍且，沒有創新的生活也只是一潭死水。品牌也一樣，需要不斷的創新進步，消費者的生活習慣和社交方式時刻都在變化，因此品牌不僅需要在產品上要有創新，和粉絲的互動方式需要創新變化，與粉絲關系也需要精心的維護經營。而作為生活創新者,興趣養成者，關系粘合者的品牌，用"與你同行"的真心去打動個性獨立的年輕人。