多年來，澳州農業一直試圖在填補城鄉生活間的差距。隨著城市中心的日益發展，澳大利亞民眾越來越與農場生活脫節，而社交媒體卻在慢慢改變這一趨勢。如今，像博客、Facebook和Instagram這樣的網絡平臺，正扮演著教育城市居民的重要作用。
博客
在澳大利亞北部地區，一個博客在社交媒體上分享了來自田園的故事，卻已然成為連接消費者和北方牛肉行業的重要工具。
以Central Station為例，其提供了一個平臺，讓參與者分享農業生活的方方面面，從牛群的管理到如何抗旱等均有涉及。
Kimberley牧民Jane Sale表示，她與編輯Steph Coombes創立了此博客，用以展示2011年出口禁令后北方的牛肉產業。她們有意通過故事的論述方式表達行業責任，并將女性牧民聚在一起，探討牛肉如何從澳洲的屠宰場到印尼人的餐桌等一系列的供應鏈問題。
博客創辦初期，只有4、5個人，現如今涵蓋整個北部牛肉產業鏈，范圍涉及昆士蘭州、北部地區、皮爾巴拉，金伯利和印度尼西亞。
后隨著網站不斷發展壯大，在全澳范圍內擁有超過5.5萬名Facebook粉絲，因此也激發了她出書的靈感。她們不僅僅只關注實時出口，同時也通過講述澳大利亞各個城市的故事，真正的幫助牧民。故事或是或許感人至深、潸然淚下，或許令人難以置信，或許令人扼腕嘆息，但絕對讓人受益匪淺。
在她看來，城鄉居民擁有著相同的價值觀，都關心自己的家庭、賴以生存的家園、周邊的小動物，而恰恰通過這種方式可以將大家聚集在一起。
Instagram
社交媒體的轟動效應，也讓Emma Moss在Instagram因一張照片成名。2016年，她分享了在Kimberley Nerrima牛場空檔期的一張生活照。從那以后，她的ins賬戶粉絲猛增，如今粉絲數已達到14500名。同時她還在澳大利亞廣播公司Landline節目中登臺亮相，并經常被要求作為全澳北部牛肉業的倡導者發表言論。
在她看來，澳洲農民的熱情和專業精神值得尊重，并希望通過電臺時間與大家分享故事，讓大家更加關注農村生活的各個方面，以此進一步縮小城鄉間的差距。
同時她認為在社交媒體上擦亮招牌、打響品牌也是非常重要的，這樣人們就可以清楚了解到食物的來源以及制作工藝。澳大利亞80%的人口都居住在城市和城鎮地區， 他們沒有機會看到牛場中的美景。而該節目就是想填補人們對這一美好事物的空缺，讓更多的人了解食物背后的故事。
Facebook
不同與Emma Moss的拍攝方式，Jack Popawski采用的是“從天而降”的拍攝方式。自從2年前，他獲得飛行員駕照以來，他在西澳的航空攝影在Whirlybird Photography Facebook頁面上就博得了大量的關注。
他認為，社交媒體增加了城市居民對農場生活的好奇心。原本以為觀賞他空間的人多為居住在鄉村的人群，沒什么居住在城市的人會對此感興趣。但出乎意料之外的是，他卻陸續收到來自倫敦、美國、巴西等地粉絲的留言。
大多數人久居于一座城市，從未踏足澳洲，而社交媒體等新一輪營銷方式的運用，讓更多網民開闊眼界，進一步了解澳洲農業的發展現狀。而一張張照片背后的故事，不僅訴說著農業發展的歷史，也對澳洲農產品起到了很好的宣傳推廣作用 。這波“隱形”廣告真是夠6的，也讓澳洲農業的發展值得期待。
