品牌的定義是：名稱、口號(hào)、設(shè)計(jì)、標(biāo)志，或者其他一切能夠?qū)⒁粋€(gè)賣(mài)家的產(chǎn)品或服務(wù)與其他的賣(mài)家區(qū)別開(kāi)來(lái)的信息。你的品牌形象就是你的公司的價(jià)值、理念、優(yōu)勢(shì)、情懷等等在公眾視野中展示出來(lái)的形象。一個(gè)品牌對(duì)于農(nóng)企來(lái)說(shuō)也許是最為珍貴的財(cái)富之一，而且也必須謹(jǐn)慎地維護(hù)，以保證你的農(nóng)企有一個(gè)良好的公眾口碑。
那么，你的品牌目前表現(xiàn)如何？你的農(nóng)企有沒(méi)有一個(gè)確定的品牌形象？如果你還沒(méi)有品牌，或者你的品牌并沒(méi)有達(dá)到理想的影響力，來(lái)學(xué)習(xí)下如何塑造你的品牌吧！
明確農(nóng)企的定位
在明確農(nóng)企定位之前，需要先了解一下行情。要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度考慮公司的未來(lái)發(fā)展，以及它的目標(biāo)與定位。下面引用國(guó)外常用的SWOT分析法來(lái)幫助分析農(nóng)企：
Strength(強(qiáng)項(xiàng))：你的農(nóng)企或者項(xiàng)目當(dāng)前擁有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
Weakness(弱項(xiàng))：你的農(nóng)企或者項(xiàng)目當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)短板
Opportunities(機(jī)會(huì))：大環(huán)境中存在的有利于你們發(fā)展的因素
Threats(風(fēng)險(xiǎn))：大環(huán)境中存在的可能威脅到你們發(fā)展的因素
定位品牌形象
農(nóng)企的品牌策劃依賴于你的農(nóng)企特質(zhì)：你的目標(biāo)、你的特質(zhì)、你希望傳遞給顧客的情緒和一個(gè)準(zhǔn)確而且鮮明的信號(hào)。在這些基礎(chǔ)上，你需要搞清楚下面五個(gè)問(wèn)題：
愿景宣言
Vision Statement
在理想狀況下，你的愿景宣言只要有一句話，且不要在意實(shí)現(xiàn)的具體方法。在定義愿景的時(shí)候，要注意以下問(wèn)題：
你最主打的產(chǎn)品與服務(wù)是什么？
你絕對(duì)不會(huì)做的產(chǎn)品與服務(wù)是什么？
跟你做生意和跟別人做有什么區(qū)別？
你希望客人怎么看待你品牌？
你希望五年后你的公司在哪里？
使命宣言
Mission Statement
使命宣言是農(nóng)企的目的。它必須簡(jiǎn)單、直接、清楚，因此需要使用日常生活化的語(yǔ)言。使得它對(duì)于農(nóng)企員工和顧客都有振奮人心的作用。在撰寫(xiě)使命宣言時(shí)，需要考慮以下問(wèn)題：
你的農(nóng)產(chǎn)品最主要是為了滿足怎樣的市場(chǎng)需求？
你的農(nóng)產(chǎn)品為了滿足這些需求都做什么？
你的農(nóng)產(chǎn)品做這些的指導(dǎo)原則是什么？
顧客為什么選擇你而不是別人？
品牌特質(zhì)
Essence
特質(zhì)指的是一種一貫的情緒和體驗(yàn)，要讓所有使用你的品牌的客人能感受到這種特質(zhì)并且喜歡它。品牌的特性就是展示它的精神狀態(tài)，一般用一個(gè)字來(lái)概括最好。在確認(rèn)品牌的核心時(shí)，記得留意以下幾點(diǎn)：
當(dāng)你的用戶在體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們往往在怎樣的一種情緒中？
如果你的品牌是一個(gè)人的話，你會(huì)怎么介紹這個(gè)人的性格特質(zhì)？
個(gè)性
Personality
品牌的個(gè)性指的是這個(gè)品牌會(huì)說(shuō)什么，會(huì)做什么，會(huì)想什么，面對(duì)怎樣的情況會(huì)有怎樣的反饋。這是品牌的個(gè)性化——把一個(gè)人的個(gè)性變成一個(gè)品牌的個(gè)性。
價(jià)值主張
Value Proposition
一個(gè)品牌的價(jià)值主張也都是一到兩句話的內(nèi)容，經(jīng)常出現(xiàn)在農(nóng)企網(wǎng)站的首頁(yè)。告訴別人你們的產(chǎn)品或者服務(wù)有什么與眾不同之處，它會(huì)為消費(fèi)者帶來(lái)什么好處。價(jià)值宣言必須明確你的受眾群體，你的品牌分屬的類別、明確說(shuō)明使用你的產(chǎn)品或者服務(wù)的好處，將你的品牌與他人區(qū)別開(kāi)來(lái)，并且能夠增加你們以及消費(fèi)者的信心。在構(gòu)思價(jià)值宣言的時(shí)候，需要注意下面這些內(nèi)容：
你的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？
你服務(wù)的市場(chǎng)中的哪一部分？
你的品牌承諾是什么？
你的品牌為什么與同類的產(chǎn)品不同，而買(mǎi)家為什么要在意這些不同之處？
