現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)與文化、科技、生態(tài)、旅游相融合，向婚慶、保健、養(yǎng)生、科普多個(gè)領(lǐng)域拓展，把一二三產(chǎn)業(yè)連接起來(lái)，大大提升了農(nóng)業(yè)附加值。

在新媒體時(shí)代，現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)如何利用這些現(xiàn)代傳播手段來(lái)為自己的發(fā)展鋪路呢?

休閑農(nóng)業(yè)如何進(jìn)行新媒體傳播，如何玩轉(zhuǎn)新媒體呢?

在農(nóng)業(yè)部最新的休閑農(nóng)業(yè)教材《休閑農(nóng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷》一書中，列舉了許多案例，我們分別談?wù)勑蓍e農(nóng)業(yè)如何做好互動(dòng)營(yíng)銷、三屏營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、微營(yíng)銷、話題營(yíng)銷等。

案例:背民謠的互動(dòng)傳播

平谷桃花節(jié)”吸引了大量的游客，為了強(qiáng)化公眾對(duì)桃花節(jié)的傳播，叢海逸園在園區(qū)內(nèi)開展，“桃符大集”的“背民謠得仙桃”的互動(dòng)活動(dòng)。

這里的民謠是經(jīng)過(guò)精心策劃的平谷謠，通過(guò)朗朗上口的民謠，介紹平谷歷史文化、景觀特產(chǎn)。

現(xiàn)場(chǎng)背民謠，首先背誦者能夠充分記憶，聽眾又能二次吸收，這種有亮點(diǎn)的活動(dòng)又會(huì)成為新聞，被更多媒體所報(bào)道。

這就是通過(guò)創(chuàng)意互動(dòng)激發(fā)的一種公眾對(duì)公眾的傳播。

休閑農(nóng)業(yè)如何利用三屏新媒體

當(dāng)前，三屏合一和互動(dòng)逐漸成為一種趨勢(shì)，即把電腦屏、手機(jī)屏、電視屏“三屏合一”。

就休閑農(nóng)業(yè)而言，園區(qū)要做到品牌特色、服務(wù)項(xiàng)目、自有產(chǎn)品等相關(guān)信息進(jìn)入顧客的電腦、手機(jī)、電視，并形成互動(dòng)，即是三屏合一。

休閑農(nóng)業(yè)要善于利用話題開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

新媒體時(shí)代，信息扁平化。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷要做好兩個(gè)關(guān)鍵，一個(gè)是內(nèi)容，一個(gè)是渠道。內(nèi)容里面重要的是話題和創(chuàng)意。渠道里面重要的是陣營(yíng)和平臺(tái)。

說(shuō)到話題和創(chuàng)意，關(guān)鍵要構(gòu)思巧妙，能夠吸引眼球，引發(fā)關(guān)注，激發(fā)公眾的討論熱情。

說(shuō)到陣地和平臺(tái)，關(guān)鍵要形成自己的陣地，比如微博陣地、微信陣地。

休閑農(nóng)莊要懂得在這些平臺(tái)建立自己的陣營(yíng)，創(chuàng)造可供傳播的內(nèi)容、開展話題營(yíng)銷或創(chuàng)意營(yíng)銷，讓更多人分享你的產(chǎn)品、服務(wù)等。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，營(yíng)銷手段在逐步精細(xì)，功能分工越來(lái)越細(xì)，消費(fèi)群體的區(qū)隔越來(lái)越細(xì)，應(yīng)用的手段越來(lái)越細(xì)，達(dá)成的效果也越來(lái)越細(xì)。

休閑農(nóng)業(yè)應(yīng)該及時(shí)適應(yīng)營(yíng)銷大趨勢(shì)的變化，用更細(xì)更精巧的手段來(lái)獲得更好更明顯的效果。