文化創意與旅游業的互動，是通過對各自產業價值鏈上的價值進行細分，識別出價值的優劣勢，借助文化創意者的智慧和新的技術手段，以產業之間價值鏈融合或延伸的方式，進入彼此的傳統產業領域，再結合其內部價值對兩大產業價值活動進行優化重組、整合及創新，最終整合而成的涵蓋兩大產業核心價值的新價值鏈。因此，文化創意與旅游業的互動本質是文化和創意對旅游業價值鏈的滲透、輻射和延伸，促使旅游產業價值鏈增值和增殖，以實現資源、文化、生態、經濟和社會的可持續發展。

隨著人們假日旅游觀念的逐步成熟，旅游需求普遍產生，旅游形式也呈現多樣化趨勢，原來單純的以觀光為主要目的的旅游產品也發生了變化，各種專項旅游日益增加，參與性、文化創意性旅游的比例正在逐步加大。因此文化創意與旅游業之間的互動是旅游業發展的必然趨勢和要求，是創造社會經濟價值的重要方式。

一、相關概念

1、文化創意

文化創意是指以創作、創造、創新為根本手段，以創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗。

2、文化創意產業

文化創意產業主要指在尊重知識產權的框架中，借助于現代高新科技，依靠創意工作者的智慧，對文化資源加以提升與再創造，生產出附加值更高的產品，既能創造財富又可以振興文化的產業。包括文化藝術、新聞出版、廣播、電視、電影軟件、網絡及計算機服務、廣告會展、藝術品交易、設計服務、旅游、休閑娛樂、其他輔助服務等。

3、旅游業

旅游業，國際上稱為旅游產業，是憑借旅游資源和設施，專門或者主要從事招徠、接待游客、為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛等六個環節的綜合性行業。綠維創景則認為，如今的旅游業要素需擴展為“食、住、行、游、購、娛、體、會（會議）、養（養生）、媒（媒體廣告）、組（組織）、配（配套）”，它們相互交織組合，形成游憩行業、接待行業、交通行業、商業、建筑行業、生產制造業、營銷行業、金融業及旅游智業九個類別的行業，構成一個緊密結合的泛旅游產業鏈。

4、文化旅游

文化旅游，是最近幾年才出現并流行的，它的出現與游客需求的轉變密切相關。它是以旅游經營者創造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內容，使旅游者獲得富有文化內涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。

二、互動特征

1、創意性的吸引物

文化創意是文化產業得以快速、持續發展的基礎，而旅游吸引物是旅游業生命力之所在。旅游業的發展需整合具有鮮明特色的文化資源，圍繞文化主線打造創意性旅游項目，實現人氣聚集，引爆區域，打造對旅游市場的持續吸引力。

2、創新旅游體驗方式

傳統旅游項目以靜態展示為主，體現的僅僅是觀光功能，缺乏體驗性和深度游覽性。隨著技術的進步和人們需求的多元化，現代人對旅游有了新的要求。如果想賦予傳統的文化以生命力、強化旅游項目的競爭力，需將地域文化與世界級品牌、科技和資本高效對接，引進高新科技作為技術手段，采用情境體驗、動漫形象、創意理念、游戲玩法、影視場景、個性創意商品、生態建筑景觀及豐富演藝將靜態的文化資源活化起來，以呈獻給旅游者完美的深度文化體驗。

3、創建大產業體系

在文化創意引領下，以旅游業為主導，復合其他相關產業，實現旅游業和文化創意之間的相互影響和相互驅動，形成多種新的旅游業態、旅游產品，通過旅游搬運效應，既能夠帶動旅游的綜合消費，又能提升文化產業的附加值、延伸產業鏈條、拓展產業空間，真正實現產業之間的互融與共榮。

4、創立多元盈利途徑

盈利途徑的打造是旅游業開發的重要環節，一般來說文化創意產業管理和運營具有一定的公益性，其產品化、消費化的過程也是文化產業化的過程，而文化創意與旅游業互動之后，可通過構建銷售地產產品盈利、開發旅游經營項目盈利、樹立產品品牌盈利、升值產品價值盈利等多元化盈利模式，不僅確保項目資金的快速回流、降低投資風險，而且還能保障項目長期、持續的現金流以及無形資產和有形資產的升值。

三、產品形態

1、文化演出

旅游與文化創意的有機結合，可促進文化傳承保護、利于文化價值提升、推動文化資源保護和優化，使文化煥發出獨特的魅力。而旅游文化演出借由文化創意產業來驅動，對環境破壞最少，產生的效益輻射范圍卻最大，是旅游業與文化創意互動融合的最佳經濟模式。行業內公認，文化演出直接受益與其對周邊相關產業帶動效益的比率為1：7。

2、文化型主題公園

文化型主題公園注重文化展現，既是一個文化主題樂園、又是一個文化主題博覽園，整個主題公園的故事線在唯一確定的文化主題下展開。它是以一種或數種文化內容為題材，通過設計制作逼真的景區，并加以觀賞性、娛樂性、體驗性極強的現場游樂項目，打造讓游人身臨其境、忘乎所以、盡情歡愉的旅游場所。中國式的文化型主題公園正在吸引越來越多人的目光，未來一段時間內，文化型主題公園將成為旅游業與文化創意互動發展的亮點。

3、歷史文化街區

歷史文化街區，是城市文化資源的重要組成部分，可體現一個城市深厚的文化底蘊。它本身有著悠久的歷史，形成了較強的歷史文化氛圍，記錄了城市一定時期的發展，至今仍體現著特定的人文環境和風俗習慣，成為城市歷史文化的一個“縮影”，具備了旅游吸引的潛力。歷史街區自身承載了大量信息，包括歷史與現在，物質與精神，建筑與生活。它是寶貴的旅游資源，通過合理的開發和嚴格的管理，不僅可以處理好保護和開發的關系，還可以取得更好的經濟、社會和環境等綜合效益。而且隨著文化素質的不斷提高，人們越來越喜歡到古老的街區去體會其豐富的文化內涵。如前門的文化街區、798、宋莊等街區。

4、文化節慶

節慶是獨特的地域文化、城市文化和民俗風情最集中的表現。當節慶與現代旅游融合，便形成了新的經濟和文化載體――旅游文化節慶。目前發展較典型的如哈爾濱冰燈節、青島國際啤酒節等。

四、互動路徑

文化創意產業被稱為21世紀全球最有前途的產業之一，已成為許多國家和地區經濟發展的支柱產業。在其發展中，旅游業扮演著參與者和展示者的角色。而隨著文化創意產業的日益崛起，文化創意的思維方式和發展模式將為旅游業的發展注入新動力，成為旅游業新的增長極。因此文化創意與旅游業的互動，便是用文化創意激活旅游資源潛在價值，用文化創意引領旅游業的發展，并堅持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內涵，在促進文化創意產業健康有序發展的同時，加快旅游業的發展，建設可持續發展的和諧社會。