常常被自己的“專業”感動，是我們寫文案時腦子進的水。總以為全世界的認知和視角都一個樣，感動自己才能感動別人！切記，你的好惡并不重要，讓用戶看得懂，感受得到，才重要！用戶只為產品帶來的利益買單，關于大米，來一波“對照組”，感受下這滿滿的感動自己的氣息吧！1.皇家正品，富貴常享，XX稻，健康好味道！2.純正尊貴，XX大米。3.品味健康，享受尊貴。4.天然精華，尊享健康。5.養生之"稻"，健康瑰寶。6.理想養生理響糧，XX優米正能量7.御享百年，不變的還是那個味。這文案，還真是不一般地奢華哈~

刷一波“另一種風格”的大米廣告
“真正稻花香，搭配自然贊。緣份，讓您品嘗這份地道的土特產，找回緣有的味道。”

感受一下，其實這段文字get到的農產品“天賜”這一特色，將自然與健康相關聯，更重要的是從用戶的角度凸顯了“使用利益”。用戶不會為產品本身的好壞買單，他們只為產品給他們帶來的利益買單。也就是說，你的文字要讓用戶看到購買或使用你的產品而不是別人產品所帶來的差異。

用溫情“故事”描繪出用戶體驗關于茶葉，來一波“對照組”吧！1.XX白茶，我健康，我喜歡。2.XX云霧茶，一茶品天下。3.XX春茶中驕子水中仙子。4.好XX茶，就是這個味。5.茶·品千年,越·香天下。6.中國真茶韻，安溪鐵觀音7.大氣明理,知己好茶。這些文案寫的也不錯，很注重飲茶的感受，同時又兼具中國風。下面走一波更有感覺的某茶葉廣告文案：

“用匠心，重新定義中國茶。3年，40萬公里，聯手8位制茶大師打造中國茶代表作，讓好茶有標準，讓買茶更省心，讓喝茶更簡約。三個月文火慢焙出來的‘巖骨花香’XXX大師作品；300多年的名山古樹春茶 超宮廷級品質XXX大師作品；香郁優雅蜜蘭花香 如初戀般回憶XXX大師作品；巧克力般棉柔絲滑 堪稱滇紅中的“巔紅”；金駿眉工藝與祁紅原料的“艷遇”；犒勞自己，把尋常日子過成詩；招待貴客，也是品味；禮送親朋，祝福一年健康平安！”

從內容上來說，上面這段茶葉的文案涵蓋了“標準化”、“匠心”、“大師作品”，把高端特色說得非常具體。其實你看得不是文案，而是一個個溫情的小故事，通過故事把用戶體驗描繪了出來。這段具有“通感”的文字，甚至能讓你透過文字，“嘗”到味道。這就是能感動用戶的“專業性”。

“背后的故事”帶來直接感動“在山區種植基地里，有那么一部分人，堅持種植祖上流傳千百年的豆種和種植方法。然而土種種植的產量不高，再加上交通閉塞，阻礙著這些農戶脫貧，使他們的生活無保障。為了解決他們生計，支持他們傳承土種種植的做法，XXX承諾高于市場價格收購基地的非轉基因大豆”。

這段文案就是用產品背后的故事感動用戶，為品牌賦予公益屬性。因為新增了這樣的文案內容，銷量得到了明顯的提升。當然，前提是故事要真實，如果虛構內容，日久被揭露時，可能會起到可怕的反作用。

用“段子”去吸引用戶！

“沒什么好說的，我們這些嗑奶茶的人基本與癮君子一樣，喝了第一口以后，整個人生就走上了岔路。節后一上班，走到地鐵站，不先充交通卡，而是走到最近的奶茶鋪吸一口。誰不知道喝奶茶會長肉啊，不用勸，越墮落越快活。 ”

聽了這樣的段子誰都會對商家的奶茶產生興趣的。目前營銷文的一個方向就“段子化”，因為段子很短小，而且又能夠引發大家記憶、傳遞相應的核心信息。盡量多去使用一些短句，看起來比較輕松的排版形式，能夠更容易幫助你去打動用戶。

總結一下，目前農產品廣告切記不要一味地拔高端，而要重視用戶的“使用利益”和“體驗感受”。切記文案人員的專業性是要感動用戶，而不是感動自己。活用“用戶思維”，就從最先接觸用戶的營銷文開始感動他們吧！