有一種品牌，叫別人家的品牌。每年在品牌推廣上花費很高，卻沒有明顯效果？那些短時間內躥紅的品牌，是如何做營銷的？土淘頭條小編為大家解說一下：在合適的時間做合適的事情，如何找到品牌的最佳引爆時機？沒有條件邀請名人、KOL傳播，怎么辦？
小編舉個例子：褚橙很多優秀的農人，覺得農業之路非常難走。因為他的好產品賣不上價，為什么好的產品賣不上好價格？因為他沒有辦法把自己農產品的優點很好的挖掘出來，建立自己的品牌走向市場，讓優品收獲優價，并且在這個市場上擁有一個屬于自己的品牌。直到褚橙這個品牌營銷出來了以后，讓很多優秀的農人看到了一種希望，甚至看到了自己的一種出路，這種出路就是做好品質，塑造自己的品牌，進入品牌農業這樣新的路徑當中。相信做農業產品都有聽說過褚橙這個品牌，從四五塊錢變成了14.8塊，這兩年的16.8塊，甚至19.8塊一斤。2012年被稱為中國農產品的商業品牌化元年。
褚橙的爆發使得大家看到，原來可以在互聯網賣生鮮農產品。這一年褚橙成為了中國最知名的農產品的商業品牌，做好了品質，塑造一個品牌，是有機會被這個世界所認識，而且會有很多消費者愿意為這樣的價格去買單。為什么會產生這樣的一個效應？重構品牌黃金支點，做好產品的內容化今天來重新解讀褚橙成功的原因。褚橙在 2008 年、2009 年就在北京新發地以及市場上銷售，但為什么在 2012 年他才突然爆發？其實，這跟中國很多優質農產品沒有被發掘出來一些情況是相似的。用我們的話講：沒有找到這個農產品它區別于其他農產品的品牌支點——“黃金支點”。黃金支點，它能讓消費者因為這個支點，而特別關注這個產品。在關注這個產品的過程當中，他愿意去嘗試。
品牌的塑造方利用這個支點，讓一個品牌低成本、高效的讓大家認知。褚橙這個品牌的黃金支點就是種植者，就是這個產品背后的種植者褚時建老人：褚時建種的橙子。這個產品或者這個品牌，它能夠讓大家突然之間很感興趣，去關注的黃金支點就應該是種植者。當我們把這個產品的故事講好的時候，很顯然市場突然就接受它了。品牌傳播，需要精細的設置議程品牌傳播需要找到黃金支點，實現單點突破，但并不應該只是一個單點的傳播。
比如說，一波褚橙進京了，讓大家每天都關注，是不太可能的。
用媒體人的話來講，就是一個傳播要傳播的好，它應該是連續的。用一個媒體語言就是不斷地設置議程。媒體人經常做叫做系列傳播，或者說是連續報道。意思是：我做了一個傳播之后，大家看到這條新聞，有了反應，在社會上有了發酵。那我們要去找它的第二個新聞落點、第三新聞落點，使得一條新聞不斷被傳播，不斷推向高潮。而品牌內容，或者說一個特別好的產品，它背后一定有一些品牌的內容和品牌的新聞。我們就把它當新聞一樣傳播，想要把它推向高峰的話，也要為這個品牌新聞進行議程設定。好的產品背后一定有好的品牌新聞，在傳播過程中，不是一步到位的，它需要有很精妙的、很精細的議程設定，針對不同的消費人群、不同的消費場景設定恰當的傳播議程。引爆品牌，把握決定性瞬間在傳播過程中，有一個關鍵詞：決定性的瞬間。營銷戰略就是在合適的時間做合適的事情。一個新聞傳播，在什么時間點、什么時期點傳播，是不一樣的。在某一些特定的時間點上，這條新聞傳播出來的時候，它會得到更多的關注。而在不合時宜的時間去傳播一個品牌新聞的話，很有可能它就得不到一個很好的傳播。徐國祥講到，營銷戰略就是勝在堅持，每天堅持。那么，如何找到最佳的傳播時間？八個字：念念不忘 ，必有回響 。
做品牌營銷的人就是這樣的，費腦子，每天就在想怎么把這兩個產品傳播好。堅持下去，就會抓住最佳時機。 最后一步，形成一個品牌的魅力人格體，讓品牌成為一個IP-讓一個品牌擁有自己的粉絲。就像徐國祥老師就是這樣的一個人用心打造品牌塑造品牌，不一定非要是名人，塑造產品的性感同樣效果卓著。