品牌建設是指品牌擁有者對品牌進行的設計、宣傳、維護的行為和努力。品牌建設的利益表達者和主要組織者是品牌擁有者，但參與者包括了品牌的所有接觸點，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競爭品牌。品牌建設包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設、信息化建設、渠道建設、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場活動管理、口碑管理、品牌虛擬體驗管理。

現(xiàn)在企業(yè)都面臨巨大的競爭，產(chǎn)品日新月異，尤其體現(xiàn)在敢為天下先的美容行業(yè)。其新﹑奇﹑特﹑的速度更是只有想不到?jīng)]有做不到。在經(jīng)銷商對各種手段見怪不怪的今天，建設品牌路線是制關重要。

公司再漂亮，消費者不會在買產(chǎn)品之前先去參觀你的公司，理念再好，經(jīng)銷商也不會去驗證你理念的真假度，模式說的再好，經(jīng)銷商也是習以為常。經(jīng)銷商同樣也是根據(jù)對公司和產(chǎn)品的“品牌”知名度為衡量及評斷一個品牌的前提依據(jù)。所以只有建立獨一無二的品牌才能掌握市場的主動權。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是決定一個品牌能走多遠的前提元素，更是實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的前提與保證。先做對的事情，再把事情做對。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃正是做對事，具體怎么把事情做對，就需要有品牌的規(guī)劃步驟和執(zhí)行細則。很多的企業(yè)并未重視品牌規(guī)劃，走一步算一步。每年推出新產(chǎn)品，這意味著前面的“品牌”就成了老產(chǎn)品，推廣的力度就會減少，這無疑是對資源的極大浪費。

個性這個詞原本用于對人描述，比如有沉默的﹑有高傲的﹑有自卑的……總之每個人都有著不同的個性。這里指的品牌個性也是要聯(lián)想到高貴，自信，活潑等。就比如奔馳，大家聯(lián)想到的就是高貴﹑沉穩(wěn)﹑成熟﹑而保時婕聯(lián)想到的就是時尚﹑熱情﹑活力﹑富貴。所以化妝品也應該多研究品牌的個性，看是否能吻合品牌理念及目標消費者的個性。

定位越準確就越具有競爭力。品牌定位主要包括三方面：

一方面是產(chǎn)品功效定位，比如霸王洗發(fā)水定位防脫，海飛絲定位祛屑，難道它們就沒別的功效了嗎？

另一方面是核心買點定位，就比如湘菜館，同湘會等酒店突出就是湖南的特色風味。

第三方面是渠道定位，沒有100%適合所有市場顧客的產(chǎn)品，定位越是不清晰，市場占有率就會越小。大多企業(yè)都認為自己企業(yè)的產(chǎn)品的顧客是100%，高中低通吃，其實這是一個不清晰的概念。

人的形象可以改變，性格也可能會改變，然而他的基因是不會改變的。就象一個品牌，包裝可能會換，宣傳方式可能會調(diào)整，然而品牌的核心價值不能變。比如大寶換新包裝可核心價值還是沒變，像國美，它的核心價值還是物廉價美。

品牌的名稱識別就像一個人取名字一樣，差別的是人的名字可以重復，而品牌注冊是不能重復的，品牌識別包括品牌VI和品牌名稱的LOGO的設計。能夠讓消費者視名識物和視圖知名。就比如大家看到M這個標志就想到麥當勞一樣。

一個產(chǎn)品要形成品牌效益這需要一個時間的積累，當然這從中也需要些傳播的元素和傳播的平臺。就好比很多明顯常用的事件行銷，和眾多產(chǎn)品請名星代言的名人行銷。這從中也應多借助媒體的平臺進行有效的傳播。

美譽度體現(xiàn)在消費者使用產(chǎn)品后的認知和印象，這跟產(chǎn)品的質(zhì)量及售后服務有最直接的關系。所以一個好的品牌知名度一定是要有好的產(chǎn)品品質(zhì)。如果產(chǎn)品投入市場后再對品質(zhì)的成分進行調(diào)整，那樣就很容易在顧客心中留下不好的烙印。因為顧客不會給第二次機會來聽你解釋第一次的失誤。

忠誠度指顧客使用產(chǎn)品滿意的程度，從而持續(xù)使用的過程，當消費者對某個品牌產(chǎn)生忠誠度的時候就很容易接受它后續(xù)的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，80%的利潤來源于忠誠顧客，就好比美容院開發(fā)新顧客的成本是維護老顧客成本的五倍。